Étude Publique B2C France 2023
Été 2023 : les Français·es vont-ils se priver de vacances ?
Découvrez les résultats de la deuxième vague d’étude de notre baromètre national. Suivez l’évolution des comportements d’achat et de consommation des Français·es dans un contexte inflationniste persistant en ce printemps 2023.
Tendances clés pour 2023
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La plupart des Français parviennent à joindre les deux bouts
Malgré une légère accalmie du pessimisme des Français·es face à l’inflation, le niveau d’inquiétude reste extrêmement élevé au printemps 2023. En effet, 8 Français·es sur 10 déclarent être inquiets des conséquences de l’inflation sur leur propre foyer, et ce chiffre atteint des sommets parmi les foyers les moins aisés qui arrivent tout juste à boucler leur budget (9 Français·es sur 10).
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L'abandon des achats devient la nouvelle norme
À l’approche des vacances d’été, une tendance marquante émerge : 85% des Français·es déclarent avoir renoncé à un achat au cours des 12 derniers mois, contre 65% en février 2023. Parmi les sacrifices réalisés par les consommateurs, les vacances arrivent en tête de liste avec 60% des Français·es qui déclarent y renoncer. Mais quid de la réalité ?
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Les principaux sacrifices des Français pour l'été 2023
Une chose est sûre : leur comportement d’achat traduit une certaine vigilance au printemps 2023, notamment dans les secteurs de la restauration et des loisirs. Privation anticipée à l’horizon de l’été ou tendance de fond ? Ils sont en tout cas 1 Français sur 2 à avoir réduit leurs dépenses dans ces sphères. Pour les vacances, le maître mot sera probablement “partir malin” notamment en séjournant moins longtemps, hors saison, etc.
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Les stratégies les plus populaires pour dépenser moins en alimentation
Du côté de l’alimentaire, les Français·es maintiennent un désir de qualité. Toutefois, pour faire baisser la facture, toutes les stratégies sont bonnes : réduction des achats de produits “plaisirs”, quête de produits moins chers (virage vers les marques de distributeurs), chasse aux promotions, changement d’enseigne(s)... Ils sont d’ailleurs plus nombreux à recommander Lidl et Aldi pour lutter contre l’inflation en cette deuxième vague (respectivement 50% et 36%, contre 52% et 26% en février 2023).
Face à une inflation importante (+5% en un an) et une inquiétude généralisée, les Français n'ont d'autre choix que de faire des économies. Alors que l'été approche et que le besoin de se détendre se fait sentir, comment vont-ils gérer leurs dépenses et maintenir leur budget vacances ? Vont-ils puiser dans leurs économies et/ou scruter attentivement les prix ? Quoi qu'il en soit, une anticipation forcée s'est mise en place en ce début d'année, avec 85% des Français déclarant avoir renoncé à un achat au cours des 12 derniers mois.
Gabriel Tavoularis
Insights Expert at Potloc
