ETUDE DE CAS - B2C Pharmaceutique
Positionnement de marque : Marques de gouttes pour les yeux (Malaisie et Singapour)
Pour l'un de ses clients de l'industrie pharmaceutique, une des principales sociétés de conseil devait lancer une étude en Malaisie et à Singapour, visant à joindre 200 répondants (B2C) qui utilisent ou achètent régulièrement des gouttes ophtalmiques.
Principaux Résultats
6 mins
Durée de l'entretien (LOI)
Genre & Age
Quotas ciblés
2 Jours
Durée de collecte
200
Nombre de répondants (N)
10%
Taux d’incidence (IR)
2
Pays touchés
Principaux défis
Pour l'un de ses clients de l'industrie pharmaceutique, une des principales sociétés de conseil devait lancer une étude en Malaisie et à Singapour pour joindre 200 répondants (B2C) qui utilisent ou achètent régulièrement des gouttes ophtalmiques dans différents groupes d'âge et de genre.
Objectifs de cette étude
- Mesurer la fréquence d'achat et d'utilisation.
- Identifier les marques préférées.
- Identifier les 5 critères les plus importants pour choisir une marque de gouttes ophtalmiques en particulier.
- Mesurer la perception de la marque lors de l'affichage de créatifs pour différents produits.
La Méthode Potloc
En utilisant la technologie d'échantillonnage social de Potloc, nous avons ciblé des répondants en Malaisie et à Singapour pour aider les consultants à élaborer un rapport sur le positionnement de la marque pour leur client. Potloc a déployé une campagne sur Facebook ciblant les répondants dans les pays spécifiés, en tenant compte des profils socio-démographiques, de la localisation et des intérêts, entre autres critères. Nous avons également fixé des quotas par pays et des sous-quotas par groupe démographique :
- Malaisie : N=100
- Singapour : N=100
Sous-quotas :
- Hommes : 50
- Femmes : 50
- 15-34 ans : min 50
- 35-49 ans : min 30
- 50 ans et plus : min 10
Pays couverts
Réseau social utilisé
"Potloc a lancé ce projet avec beaucoup de rapidité et de professionnalisme. Leur volonté de partager les meilleures idées et leur capacité de ciblage ont fait de cette étude un véritable succès."
Chef de projet, Société de conseil de premier plan.
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